El primer encuentro graphispag_digital, celebrado el pasado 14 de octubre en Madrid, reunió a fabricantes, distribuidores, empresas y asociaciones del sector gráfico para debatir la situación actual de la impresión digital y sus perspectivas de futuro. El acto contó con la colaboración de la Federación de Industrias Gráficas (FEIGRAF) y de la Asociación de Empresarios de Artes Gráficas de Madrid (AGM).
La primera parte del acto estuvo centrada en conocer los puntos de vista de las diferentes asociaciones gráficas representadas en la mesa-coloquio sobre el tema que se debatía. Todas ellas coincidieron en que, actualmente, la impresión digital está atravesando su mejor momento a nivel tecnológico a pesar de que la actual coyuntura económica, tal y como apuntó Pedro Cuesta, presidente de AGM, “está afectando a muchas empresas del sector y, como consecuencia, frenando la capacidad inversora de muchas de ellas”. Para Millán García, de FEIGRAF, “de los dos tipos de impresión digital, pequeño y gran formato, la de gran formato es, en estos momentos, la más beneficiada por el ritmo de innovaciones al que se ve sometida a raíz de la aparición de nuevos materiales y tecnologías. Además, grandes suministradores tradicionales empiezan a adentrarse en este mercado”.
Para algunas asociaciones, la impresión digital ha obligado a determinados sectores gráficos tradicionales como la serigrafía y reprografía a reestructurar sus propios negocios. El presidente de AEDES, Jorge Galván, comentó que “La tecnología digital se ha posicionado como un fuerte competidor y está obligando a muchas empresas de serigrafía a buscar nuevos nichos de mercado para poder sobrevivir”. Su opinión fue compartida por Miguel Ángel Prieto, presidente de AER digital, que durante su exposición, apuntó además que el suministrador o fabricante de maquinaria “está perjudicando en determinados casos al reprógrafo, ya que está instalando equipos en casa del usuario final. A causa de ello, la mayoría de sector reprográfico se ve obligado a ofrecer servicios de valor añadido, como por ejemplo, el acabado y a incorporar, en definitiva, maquinaria auxiliar, que permita ofrecer un producto completo”.
El punto de vista empresarial
Tras las intervenciones de las diferentes asociaciones, se dio paso a los representantes de las diferentes empresas gráficas. Uno de los temas que se abordó fue que la impresión digital ha experimentado un notable crecimiento en la última década y que, hoy en día, convive en perfecta armonía con el offset tradicional. Las predicciones que auguraban una desaparición de la tecnología offset en detrimento de la digital han quedado relegadas a un segundo plano y han dado paso a una realidad que ubica cada tecnología en el lugar que le corresponde.
Para José Mª Henche, de Henche: “La tendencia de la impresión digital es mantener su participación en el mercado y seguir creciendo. Sin embargo, también tiene retos que debe afrontar. Entre ellos se encuentra el asemejarse a la convencional, ajustar costes y dar servicio. El terreno digital ofrece muchas ventajas como la rentabilidad en tiradas cortas y la personalización, sin embargo, en este último aspecto todavía queda mucho trabajo a realizar ya que los clientes finales todavía no son conscientes de la importancia de tener unas bases de datos consistentes y permanentemente actualizadas”. Para Alfredo Batalla, de Albamac: “La tecnología digital ha permitido que muchas empresas hayan derivado hacia una especialización de su actividad y se hayan centrado en procesos complementarios a la propia impresión”. Para Albert García, de Xerox: “La impresión digital no tiene marcha atrás. Nuestra experiencia nos ha demostrado el constante crecimiento que experimenta año tras año. Hoy en día, la tecnología es capaz de ofrecer nuevas oportunidades de negocio, como el trans-promo, y nuevos servicios de valor añadido, como la tirada personalizada o la tirada corta para libros, entre otros”.
De la misma opinión fue Andrés Ferrer Cristobal, de Canón: “Si hace once años nos hubieran dicho que habría un graphispag_digital no nos lo hubiéramos creído. En la Drupa que se ha celebrado recientemente ya hemos visto el incremento notable en superficie expositiva de la impresión digital. Lo que queda de década de este siglo y la década siguiente ofrece un panorama prometedor cuyo límite está en la imaginación”. Para Manuel Cortizo, de Kodak,: “Es evidente que tanto el offset como el digital pueden convivir perfectamente. Nuestra misión es saber cómo podemos dar un servicio de valor añadido al cliente”.
La propia dinámica del mercado obliga al sector a adaptarse a las nuevas necesidades y a introducir las herramientas necesarias para atenderlas. Antonio Tornero, representante de la empresa de servicios Stock Cero, comentó que a la impresión digital le quedan todavía retos que afrontar a corto, medio y largo plazo. “La tendencia actual es que la tecnología digital necesitará una mayor calidad de impresión. Además tendrá que adaptarse progresivamente a las exigencias medioambientales cada vez más presentes en el sector y, por último, deberá hacer un esfuerzo considerable en control y gestión del color”.
La tecnología digital y el cliente final
Uno de los temas que se planteó durante el coloquio fue el desconocimiento que actualmente tiene el cliente final sobre la tecnología de impresión con la que está trabajando y que utiliza a la hora de imprimir sus trabajos. Jesús Medina, de Grupo Rafael, comentó: “Cuando un cliente nos demanda trabajo, no exige una tecnología concreta. Cuando recibimos un encargo en ningún momento nos demandan impresión digital, UVI u offset. Lo único que buscan es que el resultado sea el deseado. En este sentido, se está cometiendo un grave error, ya que existe un gran desconocimiento de la tecnología digital y de sus posibilidades”. De la misma opinión fue Antonio Medina, de Emiliano Martín: “Las agencias de publicidad o creativos no tienen conciencia de las tecnologías con las que están trabajando y tampoco saben la oferta que existe a nivel tecnológico. Por ello, la feria y en concreto el salón graphispag_digital debería hacer un esfuerzo para dar a conocer la tecnología digital al cliente final”.
Xavier Pasqual, director del salón graphispag_digital 2008, matizó al respecto: “Desde el comité organizador se está haciendo un gran esfuerzo para que el creativo vaya al salón y también creemos firmemente que el cliente final tiene que visitar el certamen. La idea es montar un área de servicios digitales para que este cliente final sepa cómo puede utilizar esta tecnología y las posibilidades que le ofrece. Pero también es cierto que desde los proveedores y suministradores hay un gran reto que consiste en unificar el lenguaje, definir una nomenclatura que sea clara y fácil de entender”.
Competencia interna
Otro de los temas que suscitó el debate entre los asistentes fue la competencia interna que está viviendo el sector. Tal y como comentó Jesús Medina, de Grupo Rafael: “La presión sobre el precio está siendo cada vez más fuerte y sobre todo en estos momentos de incertidumbre económica”. A raíz de esta apreciación Jesús Alarcón, secretario general de AGM, señaló que: “En estos momentos, hay cinco veces más imprentas que tienen impresión digital que los propios preimpresores. Producir se va a convertir en algo realmente barato y esta situación conllevará una competencia de precios. Yo estoy en la línea de aquéllos que dicen que el sistema es irrelevante. A mi juicio, el sector ha cometido un error estratégico que ha sido regalar la preimpresión cuando realmente el único proceso horizontal que da valor al producto gráfico es la premedia. Urge, por tanto, recuperar su valor real. La impresión digital ofrece muchas prestaciones pero llegará un momento en que no pueda ofrecer más. Estamos en un momento de sobreoferta. Por tanto, es necesario que se vuelva a recuperar el valor del producto gráfico”.
Jesús Garre, copresidente del salón finalizó la tertulia, emplazando a los asistentes a participar en el próximo salón graphispag_digital 2008 que abrirá sus puertas del 11 al 14 de febrero de 2009. Mientras tanto, los encuentros graphispag_digital seguirán su itinerario por diversas ciudades españolas para conocer la implantación de la impresión digital.
Fuente: www.alabrent.com
